fbpx

¿Casualidad?

Abr 26, 2018

La importancia de la estrategia de marca en las empresas emergentes.

La sutileza con las que algunas marcas manejan su comunicación, muchas veces nos hace pensar que se desenvuelven de una manera espontánea e improvisada, que funcionan y se nos meten por los ojos así de bien, solo por “casualidad”.

Viendo con perspectiva los mensajes de esas “inocentes” y “espontáneas” marcas nos damos cuenta de que su imagen, sus mensajes, TODO, sigue un mismo patrón, orquestado por un “invisible” director de orquesta que apenas somos capaces de divisar. Ese director de orquesta tiene un único fin: que nos identifiquemos con ellas, nos enamoremos y las compremos.

Uno de los problemas más frecuentes a los que se exponen las marcas emergentes de empresas pequeñas y medianas que no ven este factor como importante, es el riesgo de dispersión, la poca coherencia que tienen entre sí sus puntos de comunicación y la poca planificación.

No hay más que abrir el Instagram de una de ellas y compararlo quizás con los mensajes que transmite su web (aunque no quisiera meterlas a todas en el mismo saco) nos daremos cuenta de la poca sintonía que puede tener una foto con otra, un texto con otro, sin seguir un patrón común de comunicación y creando de manera inconsciente en sus usuarios desconfianza y poco atractivo.

¿Te imaginas construir una casa sin planos?, es lo mismo que lanzar una marca sin estrategia. Es importante definir su personalidad, extraer su ADN, reflexionar sobre sus valores, estudiar el público objetivo, definir su territorio de marca y desarrollar herramientas tangibles que la conecten con su audiencia. De esta manera se construyen marcas robustas, diferenciadas y preparadas para conectar con un mercado cada vez más saturado de información.

Como ya sabemos, las marcas no son lo que ellas mismas dicen que son, sino lo que los demás dicen que son.

¿Entonces, por qué dejar a la casualidad lo que digan de nuestra marca?

 

2 Comments


  • Loli

    La casualidad y la suerte, por sí mismas no existen, hay un factor importantísimo detrás y es el foco. No perderlo es difícil, pero con consultoras como la vuestra todo es fácil!
    Enhorabuena por vuestro blog, tiene muy buena pinta.

LEAVE A COMMENT